티빙 콘텐츠가 입소문을 타고 흥행했다. '환승연애'가 본격적인 흥행의 문을 열고 '술꾼도시여자들'이 배턴을 이어받았다.
지난해 10월 CJ ENM으로부터 독립법인으로 출범한 국내 OTT 업체 티빙은 '여고추리반', '아이돌 받아쓰기 대회', '마녀식당으로 오세요', '유미의 세포들', '술꾼도시여자들', '해피니스', '샤크 : 더 비기닝', '해피 뉴 이어' 등 예능부터 드라마, 영화 등 다양한 장르의 콘텐츠를 선보이며 우후죽순 생겨난 국내외 OTT 속 존재감을 드러내기 시작했다.
▲ 연애 리얼리티 새 역사 쓴 '환승연애'
티빙의 접근성을 높인 일등공신은 단연 '환승연애'다. 글로벌 OTT 넷플릭스가 강세를 보인 OTT 시장 속 오로지 한국 시청자들을 사로잡을 수 있는 국내 오리지널 콘텐츠로 선전한 것. '환승연애'는 시청에 보다 적극성을 띄는 20대, 30대를 사로잡았고 티빙을 대중적으로 알리게 된 기회이자 대표 프로그램이 됐다.
올해 6월 첫 공개된 '환승연애'는 다양한 이유로 이별한 커플들이 모여 지나간 사랑을 되짚고 새로운 사랑을 찾아나가는 연애 리얼리티 프로그램이다. 채널A '하트시그널' 시리즈가 2017년부터 연애 리얼리티 예능의 최강자 자리를 지킨 가운데 '환승연애'는 '이별한 커플'이 다시 만난다는 신선한 설정으로 시청자들의 호기심을 자극했다.
'환승연애'가 흥행할 수 있었던 이유 중 하나는 반전 매력이었다. 제목만 보고 자극적일 것이라는 편견과 달리 리얼함과 진솔함이 더 크게 자리했다. '환승연애'는 일시적인 호기심을 갖게 하는 자극적인 연출보다 10인의 감정을 최대한 따라갈 수 있는 편집을 택했고 이는 러닝타임에 구애받지 않는 OTT 콘텐츠였기에 가능했다. 호감 있는 상대 X와의 채팅, 데이트 방식 등 출연자뿐만 아니라 시청자들까지 X를 추리하게 만드는 연출 또한 '환승연애' 만의 아이덴티티였다.
그 결과 티빙 유료 가입자와 MAU(월 이용자 수)는 가파르게 상승했다. '환승연애'가 방영 중이던 8월 MAU는 역대 최고치인 387만 명을 기록했고 3분기 티빙 이용률은 급상승했다. 20대, 30대의 SNS 시청 인증샷, 과몰입 부른 신드롬을 타고 이어진 흥행의 결과였다.
▲ 우정-사랑-술에 취하게 한 '술꾼도시여자들'
연애 리얼리티 '환승연애' 흥행은 웹툰 원작 드라마 '술꾼도시여자들'이 이어받았다. 미깡 작가의 다음 웹툰 '술꾼도시처녀들'은 티빙 오리지널 시리즈 '술꾼도시여자들'로 재탄생됐, 1억 뷰에 육박하는 원작 인기만큼이나 높은 성과를 기록했다.
'술꾼도시여자들’은 하루 끝의 술 한잔이 인생의 신념인 세 여자의 일상을 그린 본격 기승전술 드라마. 일할 때는 프로페셔널 하지만 속은 물러 터진 허당 매력의 안소희(이선빈), 오버 텐션과 하이톤, 푼수기의 정점을 찍는 한지연(한선화), '겉바속촉 걸크러쉬' 매력의 정지구(정은지)가 만나 쌓아 올린 10년 차 우정은 매회 시트콤 뺨치는 웃음 포인트들을 만들어냈고 많은 클립들이 생성되며 본편 시청을 유도했다.
특히 한지연, 정지구의 현실 말싸움 장면은 SNS, 온라인 커뮤니티 등에서 도배될 정도로 화제를 모았다. 티빙 유튜브 채널에 게재된 클립 조회수는 무려 326만 회(12월 14일 기준)를 넘어섰다. 삐처리 되지 않은 장면을 보기 위해 티빙을 찾은 시청자들도 상당수였다. 이선빈, 한선화, 정은지가 그려낸 20대, 30대의 현실적 우정과 사랑은 '술을 당기게 만드는 드라마', '혼술할 때 보기 좋은 드라마'로 입소문을 탔다.
탄탄한 구성에 더해진 세 배우의 현실감 넘치는 연기, 케미스트리는 티빙 유료 가입자수 급상승이라는 결과로 입증됐다. 3, 4화 공개 이후 시청 UV(순 방문자 수)가 2.5배 상승했고 티빙 유료 가입자 기여 수치는 4배가 뛰어오른 것.
이는 '환승연애'를 뛰어넘는 수치다. 방영 5주간 티빙 전체 신규 유료 가입자수 약 23%는 '술꾼도시여자들'로 유입된 것으로 알려졌다.
티빙은 2023년까지 100여 편의 오리지널 콘텐츠 제작, 800만 명 유료 가입자 확보를 현실화하겠다고 밝혀 기대를 더했다.
(사진=티빙 제공)
뉴스엔 박수인 abc159@
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