[뉴스엔 하지원 기자]

그룹 NCT 127이 정규 7집 ‘BLINGY’(블링이) 발매를 맞아 온·오프라인을 아우르는 전방위 컴백 프로모션으로 세계 전역을 ‘네오’하게 물들이고 있다.

NCT 127은 팀 상징색인 네오 그린과 독개구리 패턴을 각 플랫폼 특성에 맞춰 재해석했다.

한국, 미국, 중국 등 13개 도시 옥외 광고를 시작으로 서울 신세계백화점 미디어 파사드와 타임스퀘어, 도쿄, 오사카 전광판에 ‘Blingy’ 뮤직비디오를 올리며 글로벌 도심을 압도했다.

구글 검색창에 ‘NCT 127’을 입력하면 초록빛 폭죽과 이스터 에그가 터지는 팬 참여형 협업까지 선보이며 열기를 더했다.

이색 브랜드 협업도 돋보인다. 무신사와 함께 독개구리 테이핑 택배 상자를 선보였고, 초록색을 매개로 언어 학습 플랫폼 듀오링고의 캐릭터 ‘듀오’와 댄스 챌린지를 펼치며 재미를 선사했다.

이처럼 NCT 127은 대형 옥외광고를 통해 도시를 무대로 활용하는 데서 나아가 검색창에서는 팬의 참여를 이끌어내고, 다양한 브랜드 협업으로는 팀 고유의 컬러와 아이덴티티를 새로운 방식으로 풀어내고 있다.

한편 NCT 127의 정규 7집 ‘BLINGY’는 국내 음원·음반 차트 1위를 비롯해 중국 QQ뮤직, 일본 AWA, 아이튠즈 26개 지역 톱10에 진입하며 흥행 몰이 중이다.

뉴스엔 하지원 oni1222@


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