음원·뮤직비디오로 개봉 전 팬덤부터 구축… 아이돌 팬덤식 자발적 확산이 흥행 동력으로
영화 지식재산권(IP) 확장 공식이 바뀌고 있다. 그 변화 한가운데 오는 6월 3일 개봉하는 '와일드 씽'(감독 손재곤·배급 롯데엔터테인먼트)이 있다.
- ▲ 영화 ‘와일드 씽’이 남다른 전략으로 개봉 전부터 팬층을 끌어모으고 있다/영화 ‘와일드 씽’ 공식 포스터
- ▲ 영화 ‘와일드 씽’은 실제 그시절 아이돌 앨범을 그대로 재현한 음반 발매를 통해 차별화된 IP 확장을 꾀했다/사진제공=kt 지니뮤직
'와일드 씽'은 이 순서를 뒤집었다. 영화는 1990년대 가요계를 호령하다 돌연 해체된 3인조 혼성 댄스 그룹 '트라이앵글'이 20년 만의 재기에 도전하는 이야기다. 강동원이 리더 현우를, 엄태구가 래퍼 상구를, 박지현이 홍일점 도미를 맡았다. 여기에 발라드 가수 성곤 역의 오정세가 가세해 웃음을 더한다. 제작진은 이 가상의 인물들을 영화 속에만 가둬두지 않는다. 개봉에 앞서 실제 가수처럼 세상에 먼저 '데뷔'시킨 것이다.
방식은 치밀했다. 트라이앵글 대표곡 '러브 이즈(Love is)'를 국내외 주요 음원 사이트에 정식 발매했다. 여기에 뮤직비디오도 함께 선보였다. 곡은 90년대 말~2000년대 초 댄스음악을 현대적으로 손본 댄스팝이다. 뉴잭스윙 리듬에 옛 정서를 녹여냈다. 곡은 트와이스와 싹쓰리 등과 작업해 온 심은지 작곡가가 맡았다.
뮤직비디오 영상도 공들였다. 화면을 4 대 3 비율로 좁히고 빛바랜 필터를 입혔다. 인물 눈동자를 강조하는 조명과 차분한 카메라 움직임도 그 시절 뮤직비디오 문법을 따랐다. “그 시절 뮤비(뮤직비디오) 감성을 그대로 되살렸다”는 반응이 이어졌다. 지난 5월 21일 공개된 이 영상은 일주일여 만에 유튜브 조회수 290만 회를 넘겼다. 개봉 전부터 잠재 소비층을 만들어낸 것이다.
이는 음원에만 그치지 않았다. 음악 플랫폼 지니뮤직은 영화 오리지널사운드트랙(OST)을 실제 아이돌 음반처럼 꾸며 공개했다. 앨범에는 트라이앵글 세 멤버는 물론 극 중 라이벌인 발라드 가수 성곤의 곡까지 담겨있다. 앨범 크레딧에는 배우 본명 대신 황현우·구상구·변도미·최성곤이라는 극 중 이름을 올렸다. 앨범 커버는 휴대용 CD 플레이어를 본뜬 세기말 감성으로 꾸몄다. 구성품에는 포토카드와 응원용 풍선까지 더했다. 가상 인물을 진짜 가수처럼 대접한 셈이다. 여기에 나무위키 페이지 개설과 공식 SNS 운영이 보태졌다. 이로써 캐릭터들이 스크린 밖에서도 또렷한 실체를 얻게 됐다.
이 전략이 영리한 지점은 겨냥 대상에 있다. 영화가 빌려온 것은 단순한 음악이 아니라 '아이돌 팬덤'이라는 작동 방식이다. 여러 팬덤 가운데서도 아이돌 팬덤은 결속력이 단단하고 활동성이 두드러진다. 좋아하는 대상을 적극적으로 알리거나 콘텐츠를 자발적으로 만들어 퍼뜨리는 데에도 익숙하다.
트라이앵글 음원과 영상이 공개되자 이 문법은 그대로 작동했다. 공식 SNS 계정에는 멤버 황현우(강동원)의 연습실 셀카가 실제 아이돌처럼 올라왔다. 개봉 전인데도 팬덤 '빨초파 부대'가 자생적으로 꾸려졌다. 팬들은 직접 만든 게시물과 영상을 사회관계망서비스(SNS)에 퍼뜨렸다. 나아가 생일 카페 포스터까지 제작하는 '과몰입'을 보였다. 배급사가 돈을 들여 노출을 사는 대신, 팬덤이 스스로 움직이는 마케팅이 작동한 셈이다.
'와일드 씽'은 IP가 개봉 전부터 수요를 빚어내는 출발점이 될 수 있음을 보여준다. 탄탄하게 짜인 세계관 하나가 스크린 안과 밖을 잇는 다리가 되는 이런 흐름은 당분간 이어질 전망이다.
뉴스엔 황지민 saehayan@
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