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아웃도어 업계에 불어오는 청춘 스타 바람
2018-03-05 10:00:29


[앳스타일 박승현 기자]

아웃도어 업계가 전속 모델 교체로 이미지 변신에 나서고 있다. 대부분의 브랜드가 톱스타를 기용하며 빅모델 선점 경쟁을 벌였던 과거와 달리 서강준, 우도환 등 ‘대세남’으로 꼽히는 청춘스타를 대표 모델로 내세우며 젊은 이미지를 강조하고 있어 눈길을 끈다. 전통적인 아웃도어 웨어의 틀을 깨고 상품 구성이나 디자인 콘셉트에 트렌드를 반영하면서 지속적으로 젊은 소비층 유입에 공들이고 있는 아웃도어 브랜드들이 젊은 세대에 화제성이 높은 대세남들을 기용하며 이미지 쇄신에 나선다는 전략이다.
(왼쪽부터) 밀레 모델 서강준, 블랙야크 모델 이승기, 아이더 모델 박보검, 노스페이스 화이트라벨 모델 우도환
▲ (왼쪽부터) 밀레 모델 서강준, 블랙야크 모델 이승기, 아이더 모델 박보검, 노스페이스 화이트라벨 모델 우도환
밀레 브랜드 사업부의 정재화 전무는 “아웃도어 시장이 성숙해지면서 톱스타의 인지도로 브랜드를 알리고 매출을 견인하는 효과가 줄어들고 있기 때문에 젊고 신선한 이미지의 청춘스타를 모델로 발탁, 이미지 쇄신과 성장 가능성이 큰 젊은 소비자 유입에 힘쓰고 있다”며 “특히 서강준과 같은 ‘대세남’ 스타들은 브랜드의 액티브한 아웃도어 정체성을 표현하기에도 적합할 뿐 아니라 트렌디한 이미지로 젊은 타깃을 겨냥한 라이프스타일 아웃도어를 표현하기에도 제격이라는 점 때문에 선호도가 높아지고 있다”고 전했다.

프랑스 정통 아웃도어 브랜드 밀레는 2018년 SS 시즌부터 떠오르는 대세 배우 서강준을 브랜드 전속 모델로 발탁해 새로운 변화를 보여주고 있다. 지속적으로 젊은 소비자를 겨냥한 상품 구성을 늘리며 이미지 변신에 나서고 있는 만큼 세련된 이미지의 서강준을 통해 변화된 아웃도어 트렌드를 반영한 스타일링을 제시한다는 계획이다. 특히 첨단 기술력의 테크 웨어는 물론이고 기존 아웃도어 웨어에서 보기 힘들었던 아노락, 힙색 등의 유니크한 아이템으로 새로운 시도가 돋보이는 영 타깃의 밀레 클래식 컬렉션을 선보이고 있다.

노스페이스 화이트라벨은 SS 시즌부터 배우 우도환을 전속 모델로 기용해 시즌 콘셉트인 스포컬처를 함께 공개했다. 스포컬처는 스포츠와 문화의 경계를 허물고 자신만의 스포츠를 창조하고 도전하길 바란다는 의미를 담고 있다. 노스페이스는 에너지 넘치는 모습의 우도환과 함께 젊은 소비자에게 스포츠와 패션, 놀이 등이 믹스된 새로운 라이프스타일 콘셉트를 제시하고 변화된 브랜드 이미지를 어필하며 다가가겠다는 계획이다.

블랙야크 역시 새로운 전속모델로 가수 겸 배우 이승기를 발탁했다. 블랙야크 관계자는 “전 연령대에서 사랑받는 이승기의 긍정적인 이미지에 주목했고 브랜드와 시너지 효과를 낼 수 있을 것으로 판단했다”고 모델 기용의 이유를 밝혔다. 특히 이승기를 통해 ‘히말라얀 오리지널’이라는 정체성을 지켜온 브랜드 스토리를 전달하고 중국 시장을 겨냥한 다양한 콘텐츠를 만들어 낸다는 계획이다.

또한 아이더는 지난 FW 시즌부터 배우 박보검을 브랜드 전속 모델로 선정해 광고 촬영을 비롯한 다양한 마케팅 활동에 활용하고 있다. 최근에는 깔끔하고 세련된 디자인과 색상이 돋보이는 박보검의 2018년 SS 시즌 화보 현장 사진을 공개해 젊고 캐주얼한 스트리트 아웃도어룩을 선보이며 이번 시즌에 대한 기대감을 높였다.

질스튜어트 스포츠도 배우 박서준을 지난 시즌부터 전속 모델로 기용해 브랜드 이미지 구축에 나서고 있다. 최근 공개한 2018년 SS 시즌 화보에선 박서준이 일상에서 즐겨 입는 스타일의 의상과 신발로 남친룩을 자연스럽게 완성하며 편안하면서도 세련된 느낌을 연출했다. 또한 tvN의 예능



프로그램 ‘윤식당2’에 출연 중인 박서준이 질스튜어트 스포츠 트레이닝 웨어를 입고 운동하는 장면이 전파를 타며 화제를 불러일으켰다.

박승현 hyunn@

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