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하이시에라, 신학기 맞이 백팩 ‘안녕! 시에라’ 캠페인 영상 공개 정수미 기자
정수미 기자 2018-01-31 14:14:28


[뉴스엔 정수미 기자]

아메리칸 라이프스타일 브랜드 하이시에라(High Sierra)가 신학기를 맞아 백팩 신제품 5종을 출시하고 학교를 배경으로 한 ‘안녕! 시에라(Hi! Sierra)’ 캠페인 영상을 공개한다.

하이시에라는 미국 시카고에서 탄생한 라이프 스타일 브랜드로 10~20대를 타깃으로 활동적인 라이프스타일에 적합한 기능성과 미국 특유의 실용성, 트렌디한 디자인을 모두 갖췄다.
신학기를 맞아 미니멀한 디자인과 높은 수납력으로 활동성을 강화한 백팩을 새롭게 출시했다. 자사 대표 백팩 ‘RAINBOW BP’의 업그레이드 버전인 ‘RAINBOW BP 4’, 유연한 실루엣의 유니크한 감성이 돋보이는 ‘GLOBLUE’, 대용량 수납공간이 특징인 ‘TRILOAD’, 사이드 핸들, 스마트 슬리브 등 디테일한 기능을 더한 ‘OBLONG BP’ 및 노트북, 케이블 등을 효과적으로 수납할 수 있는 ‘SMART GEAR’까지 총 5가지 제품이다.

신제품 출시와 함께 10대 소비자를 겨냥해 학교에서 벌어지는 다양한 스토리를 담은 ‘안녕! 시에라(Hi! Sierra)’ 캠페인 영상도 공개한다. 캠페인명은 동음이의어를 활용해 브랜드명인 ‘하이시에라’를 ‘안녕! 시에라’로 위트 있게 재해석한 언어유희적 표현을 적용한 것으로, 영상은 핸드 드로잉 일러스트를 삽입해 10대와 어울리는 귀엽고 자유분방한 느낌을 강조했다. 또한 중독성 있는 콘텐츠를 기반으로 자사 제품들을 활용한 스타일리시하고 편안한 스타일링을 담아냈다. 영상은 하이시에라 공식 페이스북에서 만나볼 수 있다.

영상 공개를 기점으로 하이시에라 공식 페이스북에서는 3차에 걸쳐 소비자 이벤트를 진행할 예정이다. 2월 6일(화)까지 영상 공유 이벤트를, 2월 10일(토)부터 16일(금)까지는 인스타그램과 페이스북에서 ‘#하이시에라’ 해시태그 이벤트를 실시한다. 또한 2월 23일(금)부터 3월 9일(금)까지는 반 학급 친구들과 단체로 참여할 수 있는 ‘안녕! 시에라’ 패러디 영상 응모 이벤트도 준비돼있다. 각 이벤트 당첨자 및 우승팀에게는 푸짐한 경품을 증정할 계획이다.

하이시에라 마케팅 담당자는 “하이시에라 제품은 기능성과 가성비, 트렌디한 스타일까지 갖춘 만큼, 다가오는 설 명절 또는 신학기를 앞두고 자녀 및 조카에게 줄 선물로 적합하다”며 “젊은 소비자 층의 공감을 이끌어내고 브랜드 인지도를 더욱 높이기 위해 최근 인기를 얻고 있는 언어유희 마케팅을 접목한 온라인 캠페인도 약 2달에 걸쳐 실시하는 만큼, 많은 관심 부탁드린다”고



전했다. (사진=하이시에라 제공)

뉴스엔 정수미 sumijung@


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