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소주 맥주 막걸리 3파전, 빅데이터 분석하면 승자 보인다
2014-04-24 16:38:48
 

맥주, 소주, 막걸리, 보드카, 그리고 각각의 대표 브랜드 등 주류에 대한 빅데이터 SNS 분석결과가 공개됐다.

AK몰 SNS 마케팅팀 (http://sns.akmall.com)은 지난 2월1일부터 4월23일까지 빅데이터 분석 업체 타파크로스를 통해 실시간으로 블로그, 페이스북, 트위터, 커뮤니티 등에서 발생된 버즈(SNS상에서 언급이 된 횟수, 즉 화제의 척도)량을 분석한 결과를 공개했다.
◇맥주: 치맥이 진리, 브랜드별 호감도는?

맥주의 동반자는 역시 치킨이였다. 맥주 관련 버즈 연관키워드 1위는 단연 '치킨'이었고 소주 또한 연관키워드로 추출됐다. 우리나라 특유의 술문화 '소맥'(소주와 맥주를 섞어 마시는) 덕분으로 추측된다.

소주와 맥주를 함께 마신다는 버즈는 물론 맥주의 대체제로 소주가 자주 언급되기도 했다. 예를 들어 '맥주가 질려 오늘은 소주' 등 언급이다.

SBS 드라마 '별에서 온 그대'가 인기를 모았던 2월 중순에는 극중 천송이가 언급해 화제를 모은 중국 내 치맥열풍 관련 버즈도 상당수 발견됐다.

전체적으로 국내 맥주의 맛에 대한 불만은 자주 눈에 띄기도 했다. 최근에는 '클라우드'로 국내 맥주 시장 제3의 맥주로 진입을 시도한 롯데주류에 대한 기대 및 평가 등도 눈에 띄었다.

수입맥주 중에선 버드와이저가 맛에 대한 만족도가 높게 나타났지만, SNS를 통해 미국 소식통 Banoosh.com에서 유전자 변형 농산물(옥수수)이 포함돼 있다는 이유로 버드와이저가 '당장 마시지 말아야 할 맥주 8선'에 선정됐다는 소식 역시 화제가 됐다.

호가든은 OB맥주에서 수입이 아닌 생산을 직접 하면서 맛에 대한 불만을 느낀 일부 소비자들이 ‘오가든’(OB 호가든)이라 비꼬는 글을 남기기도 했다.

◇소주: 세월호 침몰 참사 희생자 아버지 일화를 아시나요

소주는 집계기간 중 10만건이 넘는 버즈량을 기록해 우리 생활에 가장 밀접한 술이라는 것을 입증했다. 특히 '힘든 일을 겪은 후에는 소주 한 잔'이라는 정서가 깊게 자리잡고 있다는 것이 나타나기도 했다.

세월호 침몰 참사로 목숨을 잃은 안산 단원고 학생 정차웅(17) 군 아버지 목격담이 SNS에 퍼지면서 네티즌들의 가슴을 아프게 하기도 했다.

한 네티즌은 "엄마가 친구분과 음식점에서 식사를 하시는데 검은 정장을 입은 남자분이 일어나시더니 주목해달라고 하셨다고 한다. 자신은 정차웅 군의 아버지인데 오늘 장례를 치르고 오는 길이라며 응원해준 국민들한테 정말 고맙다고 인사를 하면서 테이블마다 소주 한 병씩을 돌리고 갔다고 했다"는 목격담을 게재했다. 이 글은 SNS를 통해 퍼지면서 네티즌들의 뭉클함을 자아냈다.

이와 반대로 몇몇 공무원들이 소주 파티를 벌인 것에 대해선 분노하는 여론이 들끓기도 했다.

지난 2월에는 롯데주류의 '처음처럼'과 하이트진로의 '참이슬'이 기존 19도에서 18도로 1도 낮춰 출시된다는 소식이 크게 이슈가 되기도 했다.

◇막걸리: 막걸리 버즈 가장 높았던 날은? ‘네, 맞습니다’

빅데이터 집계기간 중 막걸리에 대한 버즈가 가장 높았던 날이 3월 12일이였다.

이 때는 바로 봄비가 내리기 시작한 날이다.

비가 내리기 시작한 이 날 막걸리에 대한 버즈는 평소 1.5~2배 이상 상승했고 퇴근 후 막걸리에 빈대떡이나 부침개, 파전 등을 먹겠다는 글이 다수 올라오기도 했다.

이외에도 동계 올림픽 편파판정으로 국민 여론이 들끓었던 2월 21일에는 러시아의 대표 술인 보드카를 안 먹겠다는 글들이 자주 눈에 띄기도 했다. 또 스미노프는 최근 박재범과의 콜라보레이션이 힙합 팬들에게 어필했다.

이에 대해 AK몰 SNS 마케팅 양성욱 GM은 "주류는 산업이기도 하지만 우리 국민들에겐 문화기도 하다"며 "슬픈 일이 있을 땐 위로의 술을, 기쁜 일이 있을 땐 축하의 술을 나누는 우리 정서를 이해하고 그들이 하는 이야기에 더욱 주목해야 할 것"이라고 분석했다.

이어 주류회사들에겐 "특히 맛에 대한 이야기는 SNS를 통해 끊임없이 회자되고 있는 상황에서 모니터링을 게을리 해선 안될 일"이라고 조언했다. 한편 주류 빅데이터 전체 자료는 AK몰 공식 블로그에서 확인이 가능하다. (표=AK몰 SNS 마케팅팀 제공)


[뉴스엔 김종효 기자]

김종효 phenomdark@


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