[뉴스엔 윤현진 기자]
“경기불황을 이겨내려는 브랜드들의 집중 마케팅 활동 활발”
종영 후에도 식을줄 모르는 인기를 자랑하고 있는 KBS 드라마 ‘꽃보다 남자’(이하 ‘꽃남’)는 KBS의 드라마의 자존심을 세워주는 중추역할을 했다. F4들의 광고비용을 합산하면 무려 100억이 넘는 매출을 기록했으며 4명의 잘생긴 꽃미남들은 해외를 넘나들며 바쁜 CF촬영과 스케줄로 행복한 비명을 지르고 있다.
드라마의 인기에 힘입어 제작지원을 했던 브랜드들 역시 호황을 누리고 있다. 이렇다 할 PPL효과를 보지 못했던 많은 브랜드들은 ‘꽃남’의 PPL효과를 통해 다시 한 번 마케팅과 홍보의 활용으로 드라마 PPL을 선택할 정도다.
▶ 버라이어티의 스타일과 맛을 책임진다!
SBS ‘일요일이 좋다’의 인기코너 ‘패밀리가 떴다’(이하 ‘패떴’) 인기는 대본 유출 사건도 검색어 1위로 만들만큼 버라이어티의 최고 시청률을 자랑하며 매주 주말 저녁 시청자의 웃음을 책임지는 진정한 쇼 프로그램으로 거듭났다.
‘패떴’의 PPL효과를 가장 많이 본 브랜드는 신라면. ‘패떴’은 모든 음식의 맛 제조를 담당하는 윤종신을 비롯한 유재석, 대성, 김수로, 이천희 등의 연예인들을 통해 ‘음식의 간=라면 스프’라는 새로운 공식을 세웠다.
또 이효리가 착용한 운동화는 품절을 일으키는 현상을 보였으며 게스트들이 프로그램 속에서 즐겨 마셨던 해양심층수 ‘아쿠아 블루’는 온라인 카페가 생겨날 정도다. 일부 인터넷 카페에서는 물로 활용할 수 있는 음식 조리법과 화장품 만드는 비법들이 공유되고 있다. 특히 피부미용에 탁월한 효과가 있다는 해양심층수는 아토피를 앓고 있는 어린 자녀를 둔 미시족들에게 인기몰이를 하고 있다.
▶ 드라마의 배경이 브랜드의 사무실!
MBC 수목드라마 ‘신데렐라맨’은 유명 의류회사와 동대문을 배경으로 주인공이 우연히 자신과 똑같은 사람을 만나 벌어지는 소동극을 다룬 트렌디 드라마로 재벌남의 역할을 소화하는 1인 2역이 기대되는 권상우와 가창력만큼이나 연기력을 인정받은 소녀시대의 윤아가 주인공으로 발탁돼 인기를 끌고 있다.
영 캐주얼 ‘숲’(SOUP)은 국내 최고의 의류회사를 배경으로 한 ‘신데렐라맨’에 제작지원을 했으며 제2의 ‘꽃남’을 기대하며 드라마 PPL을 통한 매출 효과를 기대하고 있다.
‘꽃남’에서는 F4들의 유러피안 프레피 룩을 선보인 ‘빈폴’과 금잔디(구혜선 분)와 추가을(김소은 분)이 아르바이트를 한 죽집 ‘본죽’이 파트너로 참여해 40% 매출이 상승하는 효과를 나타냈으며 극중 구준표로 출연했던 배우 이민호가 찍은 순수감자 CF는 전달대비 69%이상 상승한 매출효과를 톡톡히 보았다.
드라마가 인기를 끌면 협찬사인 브랜드들도 즐거워한다. 때로는 무차별적인 노출로 인해 드라마와 쇼 프로그램의 흐름을 방해한다는 평을 받기도 하지만 요즘 같은 경기침체에 많은 브랜드들이 매출을 기대하는 하나의 방법이라 생각하고 조금은 너그러운 마음으로 지켜보는 것도 좋을 것 같다.
윤현진 issuebong@newsen.com
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